PULLIN, sett genom sin skapares ögon

1/ Hur såg PULLIN ut i sina början och hur togs ert koncept med grafiska och innovativa underkläder emot av kunderna?

I början av äventyret såg PULLIN ut som en klassisk start-up från 2000-talet: ett garage, kartonger staplade i huset och arbete, massor av arbete. Man måste erkänna att det inte är det lättaste att sälja kalsonger med jordgubbar eller kamouflagemönster. Vi var tvungna att förbli beslutsamma inför skratt och obefintligt stöd från bankerna. De första kunderna upptäckte vår kvalitet, våra produkters hållbarhet och framför allt deras komfort. Därefter, och mycket snabbt, satte ambassadörer, tv-inslag och evenemang igång historien.

2/ Hur definierar ni PULLINs DNA och vilka är dess värderingar? Hur bibehåller ni balansen mellan kreativitet och teknisk prestanda?

Det är ett premium livsstilsvarumärke med ett DNA kopplat till sina rötter, till rörelse, till musik; ett varumärke från sydvästra Frankrike, nära havet och bergen. Kreativitet gör det möjligt att förmedla ett budskap, en vision, men den måste obligatoriskt åtföljas av komfort, kvalitet och autenticitet. Det har varit vår styrka från början: att blanda alla dessa kriterier för att uttrycka våra värderingar genom våra skapelser.

3/ Hur går era val till (nya produkter, nya butiker…)?

PULLIN är byggt av resor, upptäckter och möten. Jag tittar aldrig på trendböcker, jag analyserar tidigare och nuvarande moderiktningar för att skapa vår egen stil med våra egna material. Jag använder allt som ger näring åt mitt öga: en arkitektur, en färgkombination, ett foto, en musik, inredningen i en butik. Jag älskar att promenera på gatorna i New York, London, Milano… och observera klädslar, vem som bär vad, hur, de ovanliga stilblandningarna. När det gäller val av butiksplatser väljer jag endast platser som är konsekventa med varumärket, platser där vi har legitimitet, där jag trivs och som utmanar mig, som får mig att lämna min komfortzon.

4/ Vilket var det avgörande ögonblicket i PULLINs historia och vilka utmaningar möter ni?

Öppnandet av vår butik i New York 2007, på 252 Elizabeth Street. En dröm som jag trodde var ouppnåelig blev verklighet för ett varumärke som skapats i ett garage i Hossegor, långt ifrån New Yorks stimulerande galenskap. Vi hade klivit in i en annan dimension, en ny tid och rum.

5/ Ni fäster stor vikt vid ”Made in Europe”. Hur ser du på textilindustrins framtid i ljuset av de ekologiska utmaningarna?

Textilindustrin kommer aldrig att bli helt miljöansvarig, det är verkligheten. Däremot kan man bygga en annorlunda ekonomisk modell med större konsekvens för vår hälsa och vår planets hälsa. Det är vad vi gör på PULLIN. I 25 år har vi arbetat med ateljéer i Portugal, med korta leveranskedjor för 90 % av våra produkter. Det handlar inte bara om etik, utan också om lojalitet gentemot dessa familjeföretag med exceptionellt kunnande som vi har samarbetat med från början; vi delar samma värderingar. Fast fashion och massmarknaden intresserar mig inte; jag vet inte hur man gör det, det ligger inte i min identitet. De är motsatsen till grundvalarna för en balanserad och respektfull handel, och även motsatsen till min syn på kreativitet och den arbetsdisciplin jag förvärvade under min ingenjörsutbildning.

6/ Hur hanterar ni kundlojaliteten, där vissa har burit PULLIN i 25 år?

Man måste ständigt ifrågasätta sig själv, förnya sig och ta risker. Kunderna är lojala mot ett varumärke som respekterar dem genom att vara transparent och genom att bibehålla den kvalitet som de uppskattar. Man måste också överraska dem samtidigt som man behåller deras referensramar så att de fortsätter att identifiera sig med varumärket. För att aldrig tappa kontakten med kunderna försöker jag spendera tid i mina butiker för att lyssna, utbyta tankar och observera, inkognito.

7/ 2025 markerar återkomsten av damkollektionen. Vem är Pullin-kvinnan?

Sensualitet, karaktär, styrka... hon är den ideala kvinnan för PULLIN-mannen, hans alter ego. PULLIN-kvinnan är elegant och avslappnad, en kvinna som är stolt över sitt ursprung, sydvästra Frankrike. Produkterna är sensuella samtidigt som de är bekväma; detta krav på komfort är mycket högt ställt. Även här har våra portugisiska partners lyckats perfekt med att skapa produkter med välskurna silhuetter, behagliga material (lyocell) och ädla material (spets vävd i Frankrike).

8/ Hur förblir du inspirerad efter så många år?

Jag arbetar hela tiden, jag observerar, jag lär mig, jag anpassar det jag gillar och det jag upptäcker för att låta PULLIN utvecklas. Jag är en passionerad person, med ett öppet sinne men selektiv eftersom jag hatar att slösa bort min tid. Jag tror att min intellektuella nyfikenhet gör att jag kan centralisera olika kreativa källor för att bygga upp varumärket. I själva verket är jag ständigt på jakt. Jag liknar mode vid matematik, vid ett schackparti. Jag för fram mina idéer och projekt genom att förutse nästa steg inför potentiella hinder. Och jag är väl omgiven: min hustru Christelle hjälper mig att lägga min energi där den behövs, hon får mig att reagera när det behövs. Min son Louis, som går femte året på handelshögskolan, använder sin ungdom och sina erfarenheter från utlandet till PULLINs fördel genom att förankra varumärket i moderniteten. Lagarbete.

9/ Vem är din förebild eller inspirationskälla? Vilken PULLIN-produkt föredrar du att bära till vardags? Vilket är ditt finaste minne som entreprenör?

Jag har ingen förebild inom mode, jag beundrar vissa livsresor, vissa förmågor, vissa enastående människor. Min affärspartner Jacques Veyrat inspirerar mig mycket: hans svindlande snabba förståelse och hans skarpsynta strategiska analys överraskar mig alltid. Han går fort, väldigt fort.

Jag är ett fan av våra byxor, Dening. Jag älskar allt med den här produkten: skärningen, som gör det möjligt att skapa varierade silhuetter, de många färgerna och dess komfort, vilket gör att jag kan bära dem avslappnat eller mer elegant.

Mitt finaste minne som entreprenör förblir min första order från en lokal butik. Min första kund, min första signerade orderblankett; då tänkte jag att det låg något i det, att jag hade hittat min yrkesbana och att det allvarliga arbetet började från och med den stunden… PULLIN-äventyret hade precis startat!

10/ Vilka är dina planer för varumärket? Hur kommer PULLIN att se ut om 5 eller 10 år? Vill du ge dig in på andra områden (nya sortiment, andra sektorer…)?

Jag vill hålla varumärket på rätt kurs, bevara denna solida och sunda bas, dess DNA och dess kreativitet. PULLIN utvecklas med tiden, varumärket måste hitta balansen mellan att skydda sin förankring, sina värderingar, sitt ursprung och att samtidigt haka på moderniteten. Vi rör oss lugnt mot nya marknader, nya projekt med nya verktyg. Att se detta varumärke från Hossegor leva och växa genom tiden och i världen, det är en fin utmaning, eller hur?